品牌传播:大众思路已经满足不了大众了

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中国好声音第四季已经开播了,依稀还记得第一季最喜欢梁博了,低调又有才,不知怎么的,后面怎么都没什么消息了,反倒是大多数人都知道吴莫愁。

这是一个很奇葩的现象,在选秀大赛中,最火的往往不是冠军,而是像吴莫愁这样有鲜明风格的人。百度指数搜了一下,第一季冠亚季军,几年的时间里,吴莫愁一直活跃在公众的视线当中,从真人秀、演唱会、选秀节目都有她的身影,就拿盖世英雄这个edm节目来说,上次她唱的那个五环之歌真的是没话说,那怪异的曲风总是在脑海中浮现!也许这正是她成功之处吧,而相对的,第二季,第三季,谁是冠军其实也不重要,重要的是谁能成为下一个吴莫愁。目前看来,这些人都不够鲜明,所以他们并不火,满足不了观众,得不到观众的心。

在我们身处的互联网世界里,品牌也遵循类似的道理,我称之为吴莫愁魔咒——能把一个事情做的很好的人有很多,用户也面临很多选择,但真正进入用户脑海的并不多。你如何在品牌上劈开脑海?

1、这个世界不缺少美,但缺少独特。最难的就是劈开脑海。

关于吴莫愁,识别度太高了,她的标签却很多,早期的段子是吴莫愁吓哭小孩。比如,好几个人在知乎上吐槽:

@吴思多:是这样的,吴莫愁有一种特殊的美学,她本身是一个长得虽不惊艳但还过得去的姑娘,但是她在badromance的时候完全是在走一种将自己的扮相丑化夸张化的路数,这不是玩美,是玩丑。玩丑这个本身就是ladygaga坏浪漫的精髓是一种试图远离人性的新浪潮逆袭一种新式的浪漫。

@王宥:每次听她的歌,我都觉得自由——从二十几年来的疲惫的追随习俗、权威的惯性中解脱了出来。

创造,就是第一次看到会惊讶、会别扭,第二次听会觉得神奇,第三次听会觉得还不错,第四次听时会想”还可以怎么唱?“

@屈默默:吴莫愁的歌声和表演都带给我强烈的不适感。我可以确定这种不适感不止发生在我身上和我们人类身上。就今晚看第十一场比赛的时候,同事在微信群说离莫愁姑娘一开嗓,他家猫吓得猫毛竖立嗖得逃走了。

2、更难的是形成品牌区隔。其实,好听的声音很难形成区隔,比如,第二季很多人吐槽说选歌选的太烂,什么能形成区隔呢?就是舞台风格。所以,唱的好,舞台风格鲜明才是吴莫愁形成品牌区隔的核心。就像雕爷牛腩一样,味道绝对形不成区隔,靠什么呢?靠摆盘。

3、持续的卖萌和无节操。这个不用解释了,在这个遍地是网红的互联网,说实话,记住的真没几个!因为没有特殊,都差不多,就连化的妆也差不多,造型差不多,都差不多,那么我又如何来分辨呢?

所以你的品牌够吴莫愁吗?

随着互联网的发展,人们的眼界越来越高,口味越来越重,因为大众的东西已经见惯不惯了,已经满足不了现在人性的需求了,所以出奇制胜渐渐的成为了法则。如何跳出这个圈子,冲破一些思维?这是值得思考的。

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