国外lead:如何选择Niche?

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Niche,网络营销中,中文将它翻译为利基,是指一个大行业中的细分领域,所针对的行业话题范围较小、更精细化。

大部分做Affiliate marketing的人所面对的第一个问题通常是:

我的Niche要怎么选?

很多人有选择困难症,面对五花八门、林林总总的Niche,总想找到“最完美”的那一个,结果浪费太多的时间和精力,网站迟迟建不起来,更别提运营变现了,“完美主义”害死人。

那么,应该如何选择Niche?

很多博客和教程中,总是告诉大家选择Niche需要参考很多因素,比如,Niche中能不能挖掘出大量的优质关键词?竞争程度如何?是不是赚钱?CPC如何如何…

而我的建议是:你个人真正感兴趣的话题是什么?这个问题需要放在第一位来认真考虑。只有真正喜欢的Niche话题,你才会付出更多的能量和热情去创作内容、推广运营。只有真正的兴趣才会推动你,学习新知、解决问题,从新手向大牛不断进化。

而且只要是市场上已经存在的,无论你选择哪一个Niche, 都能赚到钱,没有必要那么纠结。尤其是第一次做Niche站,你的关注点应该放在从0到1起盘、从建站到变现的过程、对网络运营的理解、对流量变现的认知等,这些能力的提升远比从Niche中赚钱重要的多。

究竟该如何上手操作呢?

很简单,拿出纸笔,先写下自己的爱好、感兴趣的事情、一技之长、有能力解决的问题等;或许有些人对于自己的爱好和能力也没有清晰的认知,那么给你一堆选项,从中选择并不难吧。

以下是我个人比较喜欢的资源,供参考

a. Amazon

国外lead:如何选择Niche?

https://www.amazon.com/gp/site-directory

做Affiliate marketing当然离不开这个大平台,Departments下有上千细分行业,也就是Niche,不用考虑其他因素,只记录下自己感兴趣的话题就可以。

国外lead:如何选择Niche?

还有Amazon BestSellers, Most Wished For等等,都是掘金的好地方。

https://www.amazon.com/Best-Sellers/zgbs/

b. RedditList

国外lead:如何选择Niche?

http://redditlist.com/

Reddit号称 the front page of the internet, 全球最大的网络社区,人们在其中讨论各种各样的话题,Reddit List把这些热门话题和sub-reddits整理出来。尽管一些话题并不Niche,但是可以从人们讨论的话题和关心的问题中获得灵感。

c. Udemy

国外lead:如何选择Niche?

https://www.udemy.com/

国外很火的在线课程平台,很多高质量课程涉及不同Niche,人们愿意花钱去购买课程,变现不是问题。而且很多课程内容结构设计很好,从中也能挖掘出很的价值的Blog内容素材。

筛选出Niche后,我们还面临着一个难题:有些Niche涉及面依然很广,比如Nutrition(营养学), Parenting(家庭教育)等等,而且竞争程度也不小,该如何入手?

锁定目标人群,争作垂直细分领域的王者。

在国外Niche站由来已久,无论你选择哪一个Niche都会有很多同行竞争,作为后来者的你,需要有辨识度,把自己与其他网站区分开来,从一个极度细分领域挖掘、针对特定的人群入手才能有机会做起来。

而且我们的主要流量来源是SEO,在选择一个极度细分领域入手时,也要考虑Niche所在的大行业是否足够强,网站在未来有没有拓展空间?

如果Niche所在大行业的主关键词在谷歌中的月搜索量还不到5000次,那就别浪费时间了。一个冷门没有人关注的行业,就算你做的再细分再特立独行,结果只是更没有人关注,也看不到回头钱。

所以一定要选择热门、受众广的行业,当你在细分领域站住脚时,也有机会去拓展更大的市场,赚得更多的收入。比如,

Personal finance

Make money online

Health

Nutrition

Marketing

Careers

Parenting

...

都是很好的大行业选择。

只要大行业受众足够广、人口基数足够大,所切分的细分领域和特定人群依然可以让你赚得盆满钵满,以下两个网站就是很好的例子。

1. Wellness Mama

https://wellnessmama.com

Wellness Mama是一个Nutrition Niche站,他的目标人群并不是所有关注营养的人,而是希望给家里提供健康饮食的妈妈们,很细分垂直,我们从网站的About页面中就能很清楚的看到这一点。

国外lead:如何选择Niche?

尽管这个网站的目标人群很精确,只是需要健康饮食的妈妈们,但是Nutrition这个大行业受众非常广,细分之后网站的流量和变现能力依然强大。通过SimilarWeb的数据分析,我们可以看出,网站月访问次数260万,主要流量来源是Search和Direct,也就是SEO自然流量。而且通过Worth of Web的计算,网站价值约为136万美金,月收入27K。

国外lead:如何选择Niche?
国外lead:如何选择Niche?
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国外lead:如何选择Niche?

2. Fatherly

https://www.fatherly.com/

Parenting家庭教育是一个大行业,很多网站的目标人群都指向妈妈们,而Fatherly以父亲的视角创作高质量内容,并且取得了很大的成功。先看下SimilarWeb的数据分析,网站月访问次数255万,主要流量来源也是Search和Direct的SEO自然流量,社交媒体流量也扮演了重要角色。

国外lead:如何选择Niche?
国外lead:如何选择Niche?
国外lead:如何选择Niche?

注意一点,网站的创立时间是2015年,在2017年的时候,Business Insider对Fatherly有一篇报导,How Fatherly turned a tiny website into a budding business thatreaches 300 million people

原文链接

https://www.businessinsider.com/how-fatherly-turned-a-tiny-website-into-a-budding-ad-business-2017-6

国外lead:如何选择Niche?

其中这一段指出,仅仅两年之后,Fatherly2017年收入就达到520万美元,其中主要是广告收入。在上一篇中我们聊过,Niche站的逻辑和国内的微信公众号很像,当你通过优质内容聚集特定人群,有一定影响力时,很多广告主会主动找上门。比如很多大学生关注的公众号会推送求职类广告,程序员关注的公众号会推送英语学习的广告等等。

每个人都有很多需求,一群相似的人聚集在一起时,就会发现很多共通的需求。当你能够提供满足这些需要的产品,变现只是顺其自然的结果。

Niche选择的关键点在于定位,找到你熟悉的人群,针对他们的痛点和需求作内容、提供产品,你的Affiliate marketing之路会顺利得多。

对于Niche的选择,每个人都有不同的理解,很多人看到竞争非常激烈的Niche便主动退出,比如Finance, Marketing, Health等等,其实换一个角度,现实并没有你想象的那么难。

从细分领域挖掘、针对特定的人群入手,这是我对Niche站的理解,与你共勉。

来源:seo增长研究院 整理于百家汇博客

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