小红书笔记怎么写?老匡:史上“第二强”的小红书爆文写作攻略!

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很多朋友说我不玩付费小红书推广,想低成本弄一弄。

意思是交2万块保证金开个小红书店,招几个妹子写笔记,自己做内容种草,引流到小红书店成交。这种玩法未尝不可,关键是,你招的妹子能写出爆文么?能,因为你关注了老匡,我帮你回答好了。

我们研究了200篇小红书爆文,找到了一些共同点,依葫芦画瓢,有概率起飞。

小红书笔记怎么写?老匡:史上“第二强”的小红书爆文写作攻略!

不废话,直接进主题,本文从正文、封面、标题、排版、关键词布局、标签等6个维度告诉大家如何在小红书写出爆文。

一、正文部分

我们分析了美妆、穿搭、美食三个品类的TOP 50爆文,发现:无论作者如何题材新颖、观点独特、学富五车、才高八斗,写作角度无非就7个:人群、成本、效果、地区、使用场景、成分/材质、品牌,玩不出花儿来,整理如下,一目了然。

美妆类目▼

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穿搭类目▼

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美食类目▼

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进一步研究发现,上述7个切入点写出来的东西大同小异,可简单粗暴分成三类:①评测类;②种草类;③教程类……三者有何区别直接看下图。

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如何写好评测、种草、教程类笔记?不讲技巧,直接硬怼结构图,开头结尾共用,其它每类笔记按照图中要点填字即可,这也是老匡之前发明的万能写作公式,好用到爆炸,新人直接上手不解释。

正文开头写作要点(共用)▼

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评测类笔记正文写作要点▼

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种草类笔记正文写作要点▼

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教程类笔记正文写作要点▼

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正文结尾写作要点(共用)▼

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二、封面

打开小红书默认进入「首页」「发现」页面,此页面的主要交互方式是「封面」图片,即便是标题,文字超过三行也是被折叠的,因此,做好封面图至关重要,封面图就是脸面。

经研究发现,90%的爆文封面图(短视频除外)基本采用以下8种:①产品堆砌;②效果对比;③高颜值达人;④教程/步骤;⑤干货截图;⑥产品展示;⑦产品上身效果展示;⑧产品+产品上身效果展示…每个举例如下,依葫芦画瓢做封面图,吸睛就完事儿了。

①产品堆砌封面▼

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②效果对比封面▼

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③高颜值达人封面▼

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④教程/步骤封面▼

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⑤干货截图封▼

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⑥产品展示封面▼

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⑦产品上身效果展示封面▼

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⑧产品+产品上身效果展示封面▼

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三、标题

标题是对正文的概括,配合封面,帮助用户了解文章,是吸引用户“点击”的第二要素。看了几百个标题后,我们找到了爆文标题的6个共性,不说供参考,照抄吧。

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四、排版

小红书编辑笔记,系统不提供排版功能,甚至没有空行,爆文作者通常用表情穿插来达到排版效果,统计了200篇爆文,发现:

结论一:表情在小红书独有的语言体系里有:排版分隔、替代文字、特殊功能等3大用途,理解如下。

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参考实例▼

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结论二:平均每篇爆文使用30+个表情。

结论三:以下7种表情最受欢迎。注:2统指数字符号。

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结论四:空行处输入“&nbsp ”,另起一行继续写内容,可实现空行功能。

结论五:一般笔记字数限制1000字,内容写不完,可在文末引导读者看图片。注:每篇笔记连同封面最多可放9张图片。

五、关键词布局

小红书笔记推荐遵循两个逻辑:内容标签匹配、社交关系链推荐。所谓内容标签匹配即:系统会根据文章标题、内容关键词给笔记打标签,并推荐给对此感兴趣的用户,因此,在标题与内容布局关键词,有利于系统抓取与SEO搜索排名。研究发现,爆文在布局关键词时,普遍遵循3个原则:

1、不长不短原则

关键词越长,流量越少;词组越短,竞争激烈,导致笔记排名靠后。如“韩国美白精华”,共5万篇笔记,流量偏低;“精华”这个关键词下面有246万篇笔记,竞争过于激烈导致笔记难以突围。所以,不长不短的“美白精华”关键词尤为合适,竞争适中(55万篇笔记),笔记也有一定几率脱颖而出。

参考实例▼

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2、堆砌无效原则

标题1-2个关键词,正文每隔两三段就要出现一次关键词,但如果刻意在某一段堆砌关键词,则会被系统检测。

错误示例:我用过很多口红,这款口红是我用过的口红里面最好用的一款口红。

正确示例▼

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3、优选包含关键词的话题原则

在参与话题一栏中,搜索关键词,会出现许多包含关键词的话题,从中选择与文章匹配程度最高的即可。(如写的产品是“口红”,且针对“黄皮人群”,则选择“#黄皮最爱的口红”)

参考实例▼

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六、标签

标签的作用是给文章内容做注解,分为5种:①自定义标签;②品牌标签;③商品标签;④地点标签;⑤影视标签。我们很难研究哪一类标签对笔记排名有帮助,只能测算“有无标签”对笔记排名是否有影响。

a. 窗口:参与讨论

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结论:该窗口仅收录了89%添加了标签的笔记,说明添加标签对在“参与讨论窗口展示”帮助巨大。

b. 窗口:品牌话题

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结论:该窗口收录了58%添加了标签的笔记,说明添加品牌标签对品牌话题窗口展示有一定帮助。

c. 窗口:热门搜索

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结论:该窗口仅收录了38%添加了标签的笔记,说明添加标签对上“热门搜索”影响不大。

d. 窗口:热门话题

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结论:该窗口仅收录了20%添加了标签的笔记,说明添加标签对上“热门话题”影响不大。

e. 窗口:旅游搜索热门

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结论:63%有效率,说明带地理位置与地点的标签对“旅游搜索热门窗口展示”的排名很有帮助。

f.窗口:当地推荐

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小红书笔记怎么写?老匡:史上“第二强”的小红书爆文写作攻略!

结论:76%有效率,说明旅游类笔记,添加标签效果更好。

总结一句话:若笔记针对单一品牌、商品、地点,务必添加标签;若内容覆盖面宽泛,则不必加标签。

来源:匡方整理于百家汇博客

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